Les 5 forces de Michael Porter
Michael Porter est essentiel pour élaborer sa stratégie d'entreprise et faire face à la concurrence. Il est étudié dans toutes les écoles de management parce qu'il est devenu incontournable.
Dans un prochain article, j'expliquerai les grandes lignes du père de "l'analyse concurrentielle" et des "compétences géographiques".
(image prise sur https://fr.wikipedia.org/wiki/Cinq_forces_de_Porter)
Blog consacré à divers travaux universitaires et formations professionnelles réalisés entre 2006 et 2015. Pardonnez-moi la mise en page, je copie les textes directement de mes fichiers en format Word. Le plagiat de ces documents est proscrit et je vous prie de vous référer aux notes en bas de page ainsi qu'aux diverses sources bibliographiques proposées. Pour les fiches de formations en gestion/marketing, je ne mets qu'une version allégée de ce que je produis. Si vous voulez plus, demandez-moi.
mercredi 30 mars 2016
Marketing Fiche numéro 2 : Le marketing mix - Alexandre Hoffarth
Le marketing mix
Le marketing mix est un élément essentiel du marketing. Il sert d'outil de développement d'une stratégie marketing, mais aussi d'analyse d'une stratégie.
Pour
expliquer le marketing mix, prenons l’exemple de la recette d’un gâteau. Comme
nous le savons, tous les gâteaux sont composés d'œufs, de lait, de farine et de
sucre. On peut cependant modifier le résultat du gâteau en changeant les
quantités des composants s'y trouvant. On ajoute ainsi plus de sucre pour
obtenir un gâteau plus sucré. Il en est de même pour le mix marketing. L'offre
faite à votre client peut être modifiée en changeant le contenu des 4 P. Pour
une marque de « qualité », vous vous concentrerez sur la
communication (promotion) et désensibiliserez le poids qu'il pourrait accorder
au prix. C’est donc à vous de gérer la manière dont vous voulez « mixer »
votre marketing.
Donc, la
communication, le produit, la place (distribution) et le prix s’insèrent dans
un ensemble de gestion qui s’appelle le « mix-marketing » ou les 4 P
(place, produit, promotion, prix).
Le « mix-marketing » comprend :
La
politique de distribution (diffusion du produit)
La
politique du produit (sa définition)
La
politique du prix
La
politique de communication du produit
Voici un
tableau récapitulatif :
Place
(distribution) |
Promotion
(communication) |
||
Qualité
Caractéristiques et options Marque Style Tailles Conditionnement Service après-vente Garantie |
Tarif
Remise Rabais Conditions de paiement Conditions de crédit |
Canaux de distribution
Points de vente Zones achalandées Stocks et entrepôts Assortiment Moyens de transport |
Publicité
Promotion des ventes Force de vente Marketing direct Relations publiques |
lundi 28 mars 2016
Communication-marketing - Fiche 1 - Alexandre Hoffarth
La
communication marketing (partie 1)
Comment attirer l’attention des clients ?
Il faut montrer au consommateur l’attrait de votre
produit. Il faut donc une bonne accroche, c'est-à-dire un moyen de vendre votre
message.
« Qu’ais-je à
dire qui puisse être suffisamment accrocheur pour correspondre aux besoins et aux attentes des
consommateurs ? »
Mais la
tâche est difficile et le piège de la mauvaise accroche peut survenir… C’est
pour cela qu’il est nécessaire de s’adresser à aux "motivations". Pour cela il
faut utiliser plusieurs techniques de communication (humour, message suggestif
(message caché), faire appel à nos souvenirs, aux émotions, etc…).
Pour
cela, il est important de comprendre le tableau suivant :
Pensée
rationnelle
|
Pensée
émotionnelle
|
Logique
|
Intuitive
|
Rigide
|
Souple
|
Basée sur des
mots
|
Basée sur des
images
|
Basée sur des
faits
|
Basée sur des
valeurs
|
Respectant des
règles
|
Respectant une
éthique
|
Attention,
chaque individu est différent en fonction des circonstances, de son
environnement ou des personnes (ou faits) qui l’influence.
Donner
une personnalité à votre produit est donc très important. De ce fait, il faut aussi la cultiver en
communiquant avec l’extérieur et vos clients. Une forte personnalité de votre
produit marquera la clientèle, ce qui rend d’autant plus facile la diffusion de
votre produit.
Il est
intéressant de fonctionner par association en s’inspirant de la fiction. Exemple :
utiliser des choses connues issus des films pour associer un produit avec un
héros.
Comment avoir une communication percutante ?
- L’annonce publicitaire doit présenter un intérêt intrinsèque qui plait à tous.
- L’annonce publicitaire doit exiger la participation du public.
- L’annonce publicitaire doit provoquer une réaction émotionnelle.
- L’annonce publicitaire doit stimuler la curiosité.
- L’annonce publicitaire doit surprendre le public.
- L’annonce publicitaire doit communiquer une information banale de façon inattendue.
- L’annonce publicitaire doit enfreindre les règles en usage dans la catégorie de produit.
Un bon
texte et de bonnes images sont également indispensables pour établir une bonne
communication marketing. Dans ce sens, le design est important et doit être
soigné pour que le consommateur vous prenne au sérieux. Les consommateurs
regardent les annonces publicitaires, les vitrines et autres types de
communications visuelles. Si le design leur plait, ils s’investiront davantage
en lisant ou en écoutant.
Donc, le
texte ne sert presque à rien si le design n’est pas à la hauteur. L’apparence
des mots est cruciale afin d’attirer l’œil du consommateur. Le but est de créer
une harmonie pour attirer l’attention du consommateur.
Réflexion sur le télétravail - Alexandre Hoffarth
Réflexion sur le télétravail
(Provient d'une question qui avait été posée sur un forum de l'École Nationale d'Administration Publique)
Cette
question m’interpelle beaucoup, parce que j’ai eu deux emplois qui m’ont permis
de goûter à la thématique du télétravail. A la différence de plusieurs sur le
forum, j’ai quasiment fait que des contrats dans le secteur privé et pour des
particuliers. Le point de vue que je vais donner sera donc en fonction d’un
travailleur autonome et non d’un employé intégré à une équipe.
Le
premier emploi était lorsque j’étais à mon compte dans les domaines du
marketing et de la politique. Je rencontrais mes clients, préparais le devis en
fonction de ses demandes, de ses réalités et objectifs.
Le
second emploi était lorsque j’étais à la coordination du programme
d’administration des affaires-marketing à la Cité collégiale (Ontario). C’est à
partir de ce moment où j’ai remarqué la différence entre le travail autonome et
le travail d’équipe.
Je ne
vois pas le télétravail comme étant quelque chose d’exclusivement lié à la
technologie, mais bien une autre façon de concevoir le travail qui se rapproche,
par instant, de l’artisanat d’antan.
Les
avantages liés au télétravail au niveau personnel :
-
Un certain
sentiment de liberté car on se sent moins contrôlé. Le « boss » n’est
pas derrière nous pour vérifier si les tâches ont belles et biens été
effectuées dans les règles.
- J’avais peu
l’impression de me répéter parce que seul le résultat comptait (gestion par
résultat) et le travail linéaire et séquencé était peu ou pas présent. J’ai un
exemple tiré de mon ancien emploi : j’ai souvent eu des clients élus
(députés et conseillers municipaux) qui louaient mes services pour faire du
profilage électoral. Pour eux la méthode était peu intéressante tant que ma
stratégie de marketing ou de politique avait du « sens ». Ils me
commandaient ce qu’ils voulaient et 3 ou 4 semaines plus tard je revenais avec
un rapport. Seuls la réussite ou l’échec étaient mon salaire et ma réputation.
La politique étant un domaine hybride entre le poker et le jeu d’échec, il y a
du stress qui peut être généré par le travail solitaire d’un télétravailleur.
On devient imputable, parce que le client a toujours raison.
- Il y a un véritable
avantage à travailler chez soi car on peut se permettre des méthodes moins
orthodoxes et souvent originales.
- On se déplace
moins car on n’est pas bloqué dans le « trafic ». On travaille
lorsque l’on veut tant que le résultat est là.
- Être à la maison,
manger ce que l’on veut, écouter sa musique, chanter à tue-tête tout en
travaillant a un côté réellement plaisant … et peu dérangeant pour les autres !
Les
avantages du télétravail pour une organisation :
Lorsque j’étais à la Cité
collégiale, l’administration, pour se monter moderne et au fait des évolutions
sociétales et technologiques, avait instauré un programme de télétravail.
- Pour une
administration, le télétravail est une aubaine car elle permet de réaliser des
économies d’échelles assez conséquentes d’un point de vue matériel et en
ressources humaines. On n’y pense pas, mais lorsque nous travaillons à la
maison, des coûts afférents bien présents, ne serait-ce que l’utilisation de sa
propre imprimante a un coût pour le travailleur et non pour l’organisation. Dans
ce sens, je crois même que les directions des ressources humaines savent très
bien que travailler à distance permet une diminution des coûts de
fonctionnement de l’organisation ou de l’entreprise tout en réalisant une
plus-value notable sur les heures supplémentaires et non rémunérées travaillées
par l’employé. L’image du travailleur autonome réalisant sa tâche sans compter
les heures est très présente. L’employé, souvent du service public parce que
peu habitué à ce genre d’emploi, pense que de travailler à la maison est un
privilège accordé par l’employeur. Il aura donc à l’esprit le désir de réussir
le mieux possible, au détriment de sa vie privée, et ce pour garder cette
chance « offerte » par l’organisation. Si ce n’était pas le cas, les
organisations ne feraient pas un marketing interne assez intensif pour vendre
ce concept à leurs employés. En plus, ça fait branché et moderne et cela
rejoint la mode actuelle de la : « liberté par la technologie ».
- De même, une
organisation peut accentuer cet effet en jouant la carte de l’écologie :
« Restez chez vous, préservez la nature en utilisant moins votre voiture ».
On rentre là aussi dans une certaine mode.
- Il y a un effet
de responsabilisation d’un employé dans ses tâches à effectuer. En plus, il
s’occupe lui des communications à effectuer par lui-même ; ce qui peut réduire
le temps d’interaction entre deux employés et pourquoi pas renforcer les liens entre
collègues ?
- Cela peut alléger
le climat de travail. Par exemple un employé qui est peu intégré à son équipe,
mais qui est compétent, pourrait être délocalisé chez lui pour résoudre un
conflit présent ou à venir. Son efficacité et celle de son équipe pourrait être
améliorée et peut être même la loyauté de l’équipe à l’organisation pourrait
s’en trouver augmentée.
Les
inconvénients liés au télétravail d’un point de vue personnel:
- L’inconvénient
majeur que j’ai vécu est lorsque que l’on travaille chez soi, on effectue bien
plus d’heures que ce qui est requis. De cette situation découle plusieurs
problèmes que je vais citer ci après :
- Certains jours on n’a pas envie de travailler et il est important de se mettre une routine et une discipline, qui souvent, devient rigide. De remettre à plus tard son travail peut devenir une habitude.
- J’ai remarqué qu’on se dépasse plus en étant chez soi, peut être parce qu’on ne pense pas être au travail.
- La peur de déplaire à son client est très forte. C’est notre propre réputation personnelle qui en jeu quand on travaille chez soi, alors on est prêt à de nombreux sacrifices.
- Sur la perception d’autres travailleurs, il y a encore une image modérée ou négative sur le télétravail : « Ce n’est pas comme si tu travaillais vraiment » ai-je déjà entendu.
- Lorsque j’étais coordonateur d’administration des affaires-marketing de programme et professeur, la plupart de mes collègues dont j’avais la charge, étaient des télétravailleurs. Il m’était donc impératif que je connaisse l’emploi du temps professionnel et même personnel de mes collègues afin que je puisse savoir quand les rejoindre lorsqu’une urgence apparaissait.
- La solitude peut survenir dans les moments de difficulté ou de « syndrome de la page blanche ». Internet devient notre meilleur ami.
- Le danger de se connecter aux médias sociaux, discuter et flâner avec ses amis.
- Un grand problème que j’ai eu est l’impression que lorsque l’on n’a aucun humain en face de soi, on devient soi-même une machine. Je ne veux pas entrer dans une philosophie « Asimovienne », mais je crains que d’être connecté en permanence ne finisse par nous déconnecter complètement.
Les
inconvénients du télétravail pour une organisation :
-
Je dirais que la
procrastination ou la fraude de l’employé sont les principaux problèmes du
télétravail. Pour un télétravailleur malin, il est assez facile de faire croire
que l’on travaille alors que l’on est chez soi à ne rien faire. J’ai déjà eu un
employé qui avait programmé son ordinateur pour se connecter au réseau de telle
heure à telle heure pendant qu’il faisait sous-traiter son travail par un
étudiant qui coûtait presque rien…
En
conclusion, le télétravail peut être une manière de travailler très
intéressante si on se dote d’une discipline et d’une routine qui respecte notre
équilibre de vie. C’est également une manière de se dépasser et d’innover car
le sentiment de contrôle d’une organisation est moins présent. Pour un
travailleur solitaire, c’est vraiment enthousiasmant et attirant parce qu’il y
a une réelle possibilité de combiner sa vie personnelle et professionnelle, de
choisir son emploi du temps ; tout du moins si l’organisation le permet. Cependant,
savoir dire « non » aux demandes abusives et la gestion de ses
appareils électroniques (courriels, Blackberry ou autres Iphone) sont importants
pour préserver sa vie privée. C’est un impératif à mettre en relief sous peine
de voir transformer sa maison en bureau permanent ouvert 24/24, sept jours sur
sept.
Cité collégiale : Changements technologiques et GRH - ENAP - Alexandre Hoffarth 2013
Cité collégiale : Changements technologiques
Alexandre Hoffarth 2013
Mise en contexte
Depuis maintenant presque
deux ans (exactement en août 2012), la Cité collégiale[1]
a décidé de remplacer son système de gestion, qu’était Blackboard, par Desire to learn. Celui-ci a été
rebaptisé « Ecité » par
choix. Cette volonté de modifier le nom est le résultat d’une stratégie
marketing visant à créer une identité propre reliée à la Cité collégiale afin
que les étudiants et les employés, mais tout particulièrement les étudiants,
puissent s’identifier, y adhérer et le diffuser. Le produit et service qu’est
« Ecité » est vendu au
personnel enseignant comme une « stratégie gagnante » pour les
étudiants et un outil visant à faciliter la transmission des apprentissages.
Cependant, Ecité ne
« fonctionne » pas seul, il est accompagné d’un programme au nom de
SAVOIR[2]
développé par la technostructure de la Cité collégiale. Celui-ci est conçu
comme un système informatique fonctionnant en binôme avec Ecité, dont le but
est de mettre en place des indicateurs autant pour les professeurs, les
étudiants et les instances dirigeantes de la Cité collégiale.
La direction des
ressources humaines de la Cité collégiale a de ce fait répondu aux exigences de
la haute direction en ce qui concernait les orientations du plan stratégique[3].
Si j’ai choisi cette
thématique pour répondre à ce travail, c’est que moi-même j’ai participé au
marketing de ces outils, comme de nombreux professeurs, ainsi qu’à
l’élaboration de ces deux plateformes. La suite de ce travail est rédigée à
partir de faits, d’expériences et notions apprises dans les différents cours
suivis à l’ÉNAP, incluant bien évidemment celui des changements technologiques
et GRH.
Pour illustrer mon propos
et présenter sommairement la structure organisationnelle de la Cité collégiale,
j’ai décidé de créer le schéma suivant et qui est inspiré par Mintzberg[4] :
Ce qui est important dans le contexte de ce
travail, c’est la taille de la technostructure[5]
où l’on trouve la DRH. On remarque qu’elle est relativement petite
comparativement aux autres divisions. Une bonne partie de la mise à niveau
technologique est faite par Innovacité[6]
qui sert de pilier principal au développement technologique de l’organisation. Il
y a donc une forte collaboration entre la DRH et Innovacité pour développer des
plateformes informatiques.
J’apprécie beaucoup la
définition de la technologie selon Katz et Rosenzweig : « une combinaison des habiletés,
connaissances, aptitudes, techniques, matériels et outils, que les personnes
utilisent pour rencontrer de façon efficace les objectifs de l’organisation »[7]. De ce fait, son objectif est d’apporter une plus grande efficacité à
l’organisation pour que celle-ci puisse rencontrer ses objectifs. C’est en tout
cas l’esprit dans lequel la Cité collégiale mise en ce moment.
La Cité
collégiale est-elle évoluée sur le plan technologique ?
Objectivement oui. La Cité collégiale s’apparente
beaucoup à ce qui se fait dans les institutions scolaires et est tournée vers
la démocratisation par le Web 2.0. Toutefois, la Cité collégiale mise beaucoup
sur l’utilisation technologique au niveau de la formation à distance. Ainsi, le
développement des cours en ligne était devenu une priorité. En septembre 2013,
je me souviens d’une conférence sur les TIC à la Cité collégiale et plusieurs
technopédagogues proposaient de rentre obligatoire au moins deux cours en ligne
pour que les étudiants apprennent à faire face à ce genre de situation dans
leur avenir professionnel.
Le Web 2.0 est donc un vecteur de changement au
niveau de la structure, mais aussi dans les pratiques d’études et de travail. De
ce fait, j’ai exemple qui a été mis en place en septembre 2013. Celui-ci
concerne l’utilisation de la plateforme Ecité avec le cellulaire des étudiants.
Des notifications se mettent place dès que l’étudiant donne son numéro de
téléphone sur cette plateforme, c’est exactement la même chose avec SAVOIR qui
envoie instantanément les résultats des examens, et les commentaires, à
l’étudiant dès que le professeur les a diffusés sur le réseau. De même, Ecité
permet à l’employé d’envoyer à la DRH sa présence ou son absence au travail.
De quelles
générations sont ses approches technologiques en GRH ?
Comme dans beaucoup d’établissements scolaires
le Web 2.0 est réellement mis en application au service de l’apprentissage.
ECité et SAVOIR sont des systèmes multidirectionnels décentralisés avec une
dose de participatif.
Si on se réfère à Anne Marec et Nathalie
Rinfret (2011) : « L’université
est, en principe, en bonne posture pour former au technoleadership de
résonance. D’abord, parce que son mode de fonctionnement est traditionnellement
démocratique, donc propice à l’expression des opinions et, théoriquement, des
ressentis. Ensuite, parce qu’elle est à l’origine des pratiques virtuelles
d’échanges appliquées à la recherche. Elle dispose en outre de chercheurs et
d’experts dans les domaines concernés GRH, GTI, TI et du leadership. De plus,
elle est susceptible d’avoir recours sur une grande échelle aux technologies
éducatives et aux stratégies pédagogiques les plus évoluées en enseignement en
classe, à distance ou en bimodalité. Enfin, elle est en contact avec les
générations montantes qui réclament des approches technologiques et novatrices »[8].
Certes, la Cité collégiale n’est pas une université, c’est un collège, mais
l’esprit reste le même. La plateforme est en évolution constante, mais surtout,
des comités d’amélioration autant du côté des étudiants que des employés.
L’avantage est que la Cité collégiale est souvent à l’avant-garde, ou du moins
elle veut se montrer moderne, mais les impacts psycho-sociaux dus aux
changements structurels ne sont pas encore évalués.
Toutefois, même si la technologie est assez
évoluée à la Cité collégiale (c’est d’ailleurs son approche marketing), les
changements ne sont pas toujours acceptés, comme nous le verront dans la suite
de ce travail. Il faut cependant saluer l’initiative et la bonne volonté de
ceux qui développent ces plateformes.
L’intervention
de la DRH est-elle significative dans les développements de systèmes
d’information (SI) et des usages de la technologie par l’organisation ?
Dans le plan d’orientations stratégiques pour
l’année 2018, nous y trouvons dans l’un des quatre objectifs à accomplir[9] :
« La
pertinence et qualité de la formation et des services à l’ère numérique. La
formation et les services répondent aux besoins changeants de l’économie à
l’ère numérique ». Même si cette demande provient d’une volonté de la
haute direction du collège, c’est à la DRH de la mettre en place parce qu’elle
sert d’intermédiaire de communication entre les différentes divisions
administratives et les écoles.
L’usage de la technologie par l’organisation a
permis de stimuler l’innovation en impliquant des employés passionnés[10]
(par la technologie et ses applications pédagogiques et structurelles), et en
adoptant des nouvelles technologies qui ont pour effet de séduire les plus
jeunes (étudiants et jeunes professeurs), mais aussi les professeurs voulant
« rajeunir » ou « rafraichir » leurs cours.
Comment
qualifiez-vous le type de pratique de la DRH, en matière de GRH (outils de
base, stratégique de haut niveau, ou encore, entre les deux) ?
Je dirais que la Cité collégiale est dans une
phase de transition technologique qui est accélérée par la haute direction et
les ressources humaines.
La principale évolution se trouve dans
l’utilisation des médias sociaux (Facebook et Linked in) pour effectuer son
recrutement. Dans ce sens, elle utilise énormément l’e-recrutement. Moi-même,
j’ai été sollicité de cette manière en 2011 et mon premier contrat avec eux s’est
fait par l’entremise de Facebook ; la DRH avait repérer mes compétences, mon
profil professionnel et académique et m’a proposée de me rencontrer pour une
entrevue conjointe entre la DRH, l’École d’Administration d’Hôtellerie et de
Tourisme (EAHT) de la Cité collégiale et moi-même.
Comme chaque entreprise, la Cité collégiale
utilise un site internet dont une section est attribuée aux ressources humaines[11].
Le forum FAQ (foire aux questions)[12]
permet de répondre à de nombreux questionnements posés par les employés ou les
candidats aux postes proposés.
La DRH est également très axée sur le
télétravail et encourage les étudiants et les professeurs à s’échanger les
coordonnées dans le cadre d’un apprentissage continu. Cela a certes le mérite
de resserrer les liens entre le professeur et ses étudiants, mais la surcharge
peut devenir réelle si personnellement nous ne mettons pas ses propres limites.[13]
De même, la DRH encourage l’utilisation du
portail employé pour la gestion de on dossier ; que ce soit dans les activités
effectués, les déplacements, les présences, les absences, etc.… Il y a donc une
forme de responsabilisation de l’employé comme le présentait Anne Marec dans sa
capsule 6 du présent cours[14].
Quelles sont
les perspectives d’évolution de la GRH (a) … dans sa contribution au
développement technologique de l’organisation, et aussi (b) … de la DRH
elle-même, dans son propre développement technologique?
Avant que je ne quitte l’établissement, la GRH
avait commencé à mettre en place des capsules liées à la sécurité et la santé
au travail. Cela se faisait par le biais du système ECité et je crois que
c’était un moyen mis en place dans le cadre de la GRH pour introduire les
changements technologiques étape par étape.
D’ailleurs, l’Ontario avait déjà rendu
obligatoire un examen que tous les professeurs, qu’ils soient contractuels ou
permanent, à temps plein ou à temps partiels, devaient effectuer. Celui-ci se
concentrait sur les étudiants présentant un handicap physique ou une pathologie
intellectuelle (dyslexie, troubles anxieux, …) et sur comment le professeur
devait réagir dans une situation se présentant dans sa classe. L’examen était
obligatoire et la Cité collégiale envoyait le résultat au ministère de la santé
de l’Ontario[15].
Comme le mentionnait Anne Marec dans sa
deuxième vidéo de ce cours : « Les
cadres et les employés doivent être formés pour faire face à ces
changements »[16],
la Cité collégiale a beaucoup mis l’accent sur cet aspect en
Dans ce sens, la GRH a pris l’initiative
d’introduire des capsules pour la formation aux nouveaux systèmes de gestions
ECité et SAVOIR. L’équipe du CAAP[17]
(qui travaille en collaboration avec les ressources humaines), sert
d’intermédiaire à la DRH pour les relations employés-employeur en ce qui concerne
toutes les questions technologiques. Toutefois, ces capsules n’étaient que
complémentaires à des cours donnés en classe par les concepteurs de cette
plateforme.
Cependant, il faut garder en tête que même si
la GRH a des perspectives d’évolution, la technologie est standardisée assez
facilement, mais son utilisation est difficilement planifiable. Cela est dû au
fait que « cela dépend plus de
l’habileté des personnes que des machines »[18].
De même lorsque je travaillais à ce collège,
il n’y avait pas encore eu d’étude interne sur le taux d’adhésion des
professeurs à ces nouveaux systèmes. Cependant, la DRH recommandait fortement de
prendre tous les cours de mise à niveau et d’utiliser le maximum d’applications,
ce qui me laisse à penser que ces plateformes étaient aussi des outils de
contrôle émanant de la DRH aussi bien pour les professeurs que pour les
étudiants[19].
Avant que je ne parte, une réunion conjointe
entre la DRH et les coordonnateurs de programmes s’était déroulée et avait pour
sujet des solutions technologiques pour aider les employés et les étudiants à mieux
gérer les changements.
En plus d’avoir un portail étudiant et un
portail employé, la DRH pensait à utiliser par le biais de ses
« filiales » Innovacité et le CAAP, le logiciel Skype pour fournir
une aide en ligne.
Conclusion
Les technologies à la Cité collégiale ont bien
été intégrées dans la structure de l’organisation et la DRH a bien compris
l’importance de les utiliser. En soutenant une politique de changement par la
technologie, la GRH est devenue un vecteur d’apprentissage, mais aussi de
soutien à l’employé ou à l’étudiant. Toutefois, je crois que c’est par le biais
de ses partenaires Innovacité et le CAAP, que la diffusion de ces technologies
se fait par étape et presque de manière naturelle.
Bibliographie
Voir notes en bas de page.
Annexes
Plan d’affaire 2013-2014 et Vision 2018 insérés dans le
courriel remis au professeur.
Courriel daté du
4 octobre 2013
Bonjour,
Nous aimerions obtenir
la rétroaction des directions, des coordonnateurs et des professeurs sur
l'utilisation du nouveau système de rétroaction SAVOIR.
Lors de la semaine 3,
vous avez été invités à faire la validation de la salle de classe ainsi que
l'intégration des indicateurs d'engagement des étudiants. À partir de la
semaine 4, vous avez procédé à vos rencontres d'équipe pour évaluer les
étudiants à risque et entreprendre certaines interventions auprès de ceux-ci.
Nous voulons connaître l'impact du nouveau système sur ce processus.
Aidez-nous à améliorer
le système et les outils que nous pouvons mettre à votre disposition pour vous
appuyer dans votre travail en remplissant un court questionnaire d'ici le
vendredi 11 octobre.
Cliquez ici pour remplir
le questionnaire : http://www.lacitec.on.ca/rrr/c/Form/401587?id=67744&k=638ed42359ee4db7a8
Vous avez des
commentaires ou des recommandations d'amélioration à nous transmettre? Merci de
répondre directement au présent courriel. Votre réponse sera envoyée à
l'adresse amlalon@lacitec.on.ca.
Nous vous prions de bien
vouloir transmettre ce courriel aux coordonnateurs et professeurs de vos
secteurs respectifs.
Courriel daté du
11 octobre 2013
Bonjour à tous,
J’aimerais vous partager les
statistiques de l’ÉMAC en ce qui a trait à l’utilisation de l’outil SAVOIR
quant à la validation des listes de classe et sur la rétroaction de
l’engagement étudiant.
Cet automne nous avons 212 sections
de cours. Les listes de classes ont été validées à 83,5% dans Ecité et SAVOIR,
soit 177 sections sur 212. C’est très bien.
Pour ce qui est de la rétroaction sur
l’Indicateur de progrès d’engagement de l’étudiant notre participation ce
chiffre à 68,4%. Ce qui veut dire que les étudiants de 145 des 212
sections que nous avons ont reçu une rétroaction.
J’en profite pour remercier tous ceux
et celles qui ont fait leur travail. Je sais qu’il s’agit d’un nouvel
outil et j’encourage tous ceux et celles qui n’ont pas encore eu la chance de
se familiariser ou de se former à ce nouvel outil de prendre rendez-vous avec
nos experts au centre de la techno-pédagogie.
Nous allons nous servir de cet outil
pour les CEPE dans deux semaines et j’aimerais que tous aient intégrer cet
outil dans leur cours.
Encore une fois merci, les statistiques
nous démontrer que nous sommes dans la bonne voie.
Bonne fin de semaine de l’Action de
grâce à tous!
Marc Bissonnette M.A. M.Ed
Directeur
École des médias, des arts et de la
communication (ÉMAC), FBO
[2]
SAVOIR s’apparente à un PGI et est une base statistique qui récupère des
informations (notes des étudiants, liste de classe, présences, absence, etc…)
afin que celles soient analysées dans le but de créer des rapports pour la
direction de la Cité collégiale.
[3] En
annexe
[4] Mintzberg, Henry (1989) : “Le Management”, chapitre 10 : L’organisation professionnelle, p : 309-345, Eyrolles, 2013 deuxième
édition, septième tirage.
[5] La
technostructure de la Cité collégiale est organisée par le service marketing
(contrôle de la qualité et promotion), le service des ressources humaines,
Innovacité (voir note suivante), le Centre d’Appui et d’Accompagnement
Pédagogique (CAAP) et le service de la « réussite scolaire ». Comme
toute technostructure, celle-ci a pour vocation de normaliser les processus de
gestion.
[6] Innovacité
est une division de la Cité collégiale dont la fonction est d’offrir des
services en rapport avec la technopédagogie. De même, ils s’occupent à former
les professeurs quant à l’utilisation d’Ecité et SAVOIR. C’est un organe qui
appartient, selon la classification développée par Mintzberg, autant à la
technostructure qu’au support logistique.
[7] Traduction libre d’une citation vue dans
le cours « Structure des Organisation » à l’ÉNAP (session automne
2012) ENP 7322
[8] Marrec, Anne et Rinfret,
Nathalie, (2011) : “Le technoleader de
résonnance”, chapitre 4 : Faire
évoluer l’université, p : 182-183,
PUQ, 2011, première édition.
[9] Vision
2018 et plan d’affaire 2013-2014 l’énoncé de mandat fournis en annexe.
[10] Hagel,
John, Seely Brown, John, Davidson, Lang, « Fours ways to spur innovation at your
company », Harvard Business Review. Traduction libre.
[13] AMarrec_module7_ENP7867
[14] AMarrec_module6_ENP7867
[15] Plus
particulièrement au Comité mixte sur
la santé et la sécurité au travail (CMSST) en conformité avec la Loi sur la
santé et la sécurité au travail de l’Ontario.
[16] AMarrec_module2_ENP7867
[18]
Citation libre de Woodward, Perrow et Thompson vue dans le cours « Structure
des organisations » ENP 7322
[19]
Voir courriels datés du 4 et 11 octobre 2013 en annexe
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